ENDELEA: L'ETICA CHE DIVENTA MODA

Due mondi paralleli che sembrano essere destinati a non incontrarsi mai. Moda e etica del lavoro. Così nasce Endelea, brand di moda, che li incastra perfettamente fino a non staccarli più. 

Crederci. Sempre. Anche quando il tuo sogno più audace è quello di fondare un brand di moda che unisce due continenti. Ci hanno creduto e ce l'hanno fatta, Francesca De Geccardo e Serena Izzo, anime fondatrici del brand. Europa e Africa, così lontani, arrivano a toccarsi e poi a fondersi fino a diventare una cosa sola. È questo che fa Endelea, brand di moda etica nato nel 2018, che si divide tra Milano e Dar es Salaam in Tanzania.

L’idea nasce dal caso. “Fortune favours the bold” recita il motto del brand. Un viaggio in Zambia e una gonna mai confezionata. È stato infatti un tessuto tagliato male, comprato in un mercato del posto, a spingere Francesca ad arrangiarsi con le proprie mani. L’Inizio di tutto. Era un segno, quello, da cui sarebbe nato qualcosa di bello.
Il caso, però, a volte non basta. Bisogna aggiungere competenza, dedizione e determinazione. C'erano, anche queste. “Tutto nasce da un’esperienza personale che unisce una componente caratteriale e una professionale.” spiega Francesca. “Ero insofferente al mondo della moda milanese e oggi, ho la necessità di sapere che quello che faccio ha un impatto sulla vita degli altri.” C'era già, nel cuore e nella mente di entrambe, il desiderio di portare un cambiamento positivo nel mondo della moda, che dopo anni, hanno deciso di lasciarsi alle spalle.

“Conoscenza, condivisione e lavoro” erano i presupposti dell’azienda. Oggi ne sono i valori fondanti.
Facile è parlare di stile e creatività; meno guardare all’etica. Endelea, invece, lavora proprio su questo: mettere al centro le persone e i loro diritti.
Non solo una start up innovativa, Endelea è anche una società benefit che mira a sviluppare l'industria della moda in Tanzania, ad oggi completamente assente. Parte del ricavato delle vendite viene infatti investito in workshop gratuiti, educazione sul territorio, borse di studio e collaborazioni tra le università italiane e tanzaniane.

Disegnate a Milano, le collezioni di Endelea sono realizzate a mano da giovani studenti e sarti in un piccolo laboratorio a Das es Salaam. Qui si lavorano i tessuti Wax, in cotone, tipici africani, dai colori sgargianti, stampati a macchine usando resine a cera. Particolari ed inimitabili, hanno la caratteristica di presentare la stessa intensità di colore su entrambi i lati. Comprati nei mercati locali con l’obiettivo di sostenere l’economia del posto, fanno di Endelea, un brand dallo stile unico e riconoscibile. Ogni motivo, poi, nasconde un significato, una storia, un messaggio. Può essere di denuncia, politica, speranza o vita quotidiana.

Un brand, quello di Endelea, sostenibile al 100%, in ogni sua fase. Dall’ideazione alla produzione dei capi. Come per tutte le cose più belle, e più grandi, però, non è tutto facile. Gli ostacoli, a livello pratico, sono infiniti. "Soprattutto se hai a che fare con due continenti." spiega Francesca. Non è un caso, però, che Endelea, in swailii, significhi proprio “continuare”, senza arrendersi. Nonostante tutto.